近年来不同行业都开始慢慢地形成了一种共识，那就是IP可以成为有文化沉淀价值、有商业持续开发力以及资源变现能力的一种无形资产。孵化一个IP可以在无形之中为企业带来多方面的价值，那么自然比起吉祥物设计来说IP孵化工序要复杂得多。

一般来说，一个IP通过某一个途径或作品形式被人们所熟知，比如，孙悟空是通过《西游记》这本小说，《大话西游》是周星驰的系列电影，当然追根溯源也是《西游记》，李佳琪是他具有独特个人风格的直播带货。

而在通过某一个途径或某一类作品被人所熟知以后，为了发挥和挖掘出IP更多的商业价值，一般会对IP进行各种可能的开发和尝试.前面我们提到，基于某一类作品或途径，让一个IP具有一定影响力之后，需要进行进一步的挖掘和开发，在这个形式的转换过程中，就需要进行IP形象设计。

品牌针对什么人群的策划说明了一个品牌与竞争对手的不同以及它在顾客心目中的位置，它是企业品牌战略的核心，确定了企业经营与品牌战略运作的方向。品牌具有连环的效应，比如一个品牌产品成功了，可以扩张行业产品，也会跟着火起来，消费者只要认识到品牌形象，这样才愿意进行购买。品牌角色定位的难点，在于它既有规则，又没有规则。